Por Altamiro Borges
A Rede Globo – principalmente o seu departamento comercial – não gostou da decisão do presidente Lula de enfrentar a pandemia das bets no Brasil. O império global vai perder muita grana em publicidade com essa correta e corajosa medida governamental. O site Metrópoles informou neste sábado (26) que a emissora de televisão já se movimenta para retirar todas as propagandas do ar – e são muitas!
“Após o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) assinar, na tarde desta sexta-feira (25/9), uma medida provisória para acabar com as bets no Brasil no Brasil, a TV Globo resolveu agir e enviou comunicado às afiliadas. No documento, a emissora informa que deixará de fazer propaganda de casas de aposta na TV aberta, fechada e nos canais digitais”, descreve a coluna de Fábia Oliveira.
O comunicado do império dos três filhos ricaços de Roberto Marinho é taxativo: “Em decorrência da Medida Provisória nº 1.394, de 25 de setembro de 2026, que proíbe a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade de loterias de apostas de quota fixa no território nacional, informamos que não será mais possível veicular inserções publicitárias do segmento de bet, em nossa programação linear (TV aberta e TV fechada) e também nos canais digitais”.
Bets partem para o ataque
Como explica o site, “a medida provisória assinada por Lula tem força de lei e já está em vigor. Assim, as plataformas de apostas on-line já estão proibidas de operar e seus sites só ficarão disponíveis para apostadores realizarem o resgate do saldo remanescente até as 23h59 do dia 5 de outubro, quando devem sair do ar”. É certo que a medida provisória ainda precisa ser confirmada pelo Congresso Nacional. Câmara dos Deputados e Senado têm até 120 dias para votá-la.
A decisão do presidente Lula, que corresponde ao anseio de mais de 70% dos brasileiros, tem forte impacto em um mercado que ocupa espaço crescente na tevê brasileira. Antes da proibição, casas de apostas patrocinavam programas, transmissões esportivas e outros produtos das principais emissoras. Dias antes do anúncio da medida, as lucrativas e poderosas bets já haviam ameaçado romper os contratos de publicidade com a Globo e outras redes.
Emissoras ameaçam com ação judicial
Como aponta artigo do site DCM, “a proibição muda abruptamente uma relação comercial que movimentava cifras elevadas no mercado de mídia e esporte. Antes da decisão final do governo, a discussão já incluía restrições à publicidade de bets e cassinos virtuais. Com a MP em vigor, a Globo passou da preparação para a retirada efetiva das peças publicitárias. O movimento da emissora é um dos primeiros efeitos visíveis da nova regra fora do próprio setor de apostas”.
Outras medidas deverão ser adotadas nos próximas dias. O site Dial Rádio informa, por exemplo, que “algumas emissoras já cogitam entrar com uma ação judicial contra a União por perdas e danos... Globo, Band e SBT têm as casas de apostas como algumas de suas principais fontes de receita comercial ao longo do último ano. O caso mais delicado é o da Band, que chegou a vender nomes de programas para empresas do setor”. A guerra promete ser longa e encarniçada!
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